Совсем недавно PrimMarketing.ru писал об итогах государственного тендера на создание логотипа России для форума АТЭС. Единственным участником с Дальнего Востока в конкурсе стало рекламное агентство Pacific. Мы попросили Максим Балковский, директор «Пасифика», рассказать о том, как это было на самом деле.

Комментирует Максим Балковский, директор РА Pacific:

В начале июля на сайте http://zakupki.gov.ru, на котором публикуются все государственные заказы, был объявлен конкурс на оказание услуг по созданию дизайна логотипа представительства России в форуме «Азиатско-тихоокеанское экономическое сотрудничество». Заказчик — Управление делами Президента Российской Федерации.

Мы решили участвовать. Помимо дизайна логотипа согласно техническому заданию необходимо было разработать единое художественно-стилистическое оформление мест проведения саммита АТЭС во Владивостоке и дизайн полиграфической и сувенирной продукции. Согласно требованием логотип мог быть как абстрактным, так и делать акцент на национальные особенности Российской Федерации и место проведения саммита.

Подготовка к конкурсу заняла у нас чуть более двух недель. Дизайнерами агентства был разработан ряд эскизов логотипов, из которых были выбраны пять наиболее удачных (по условиям конкурса, это максимально возможное количество логотипов, подаваемое на конкурс одним участником — прим. ред.). Для каждого логотипа был разработан брендбук и сделано детализированное описание. С учетом фирменного стиля, задаваемого логотипом, были выполнены дизайн-макеты уличной инфографики, информационной полиграфии, сувенирной продукции.

Для участия в конкурсе был подготовлен пакет документов. Не буду вдаваться в подробности содержания, но чтобы был понятен масштаб, скажу, что в заявке было более 150 страниц. Для оформления заявки согласно требованиям мы скупили, пожалуй, весь черный картон в городе. Для того чтобы подготовить, сшить и упаковать заявку потребовалось почти три дня. В общем, в назначенный день, два варианта заявки «улетели» в Москву, а мы остались ждать результатов.

Через несколько дней, во втором протоколе тендера сообщалось, что к конкурсу допущены всего восемь участников, в том числе и наше агентство. Из третьего протокола, мы узнали, что заняли второе место, обойдя крупные московские агентства, в том числе и РА Ogilvy.

Победителем конкурса стало Издательство «ИМА-пресс», которые подали заявку буквально за пару минут до начала конкурса. Из практики известно, что компания, подающая заявку в последний момент, как правило, выигрывает.

Сумма, заявленная «ИМА-пресс», несущественно отличалась в большую сторону от нашей, и составляла 400 тыс. руб. — при начальной цене контракта в 1 млн. 200 000 руб.

За заявленную сумму предстоит выполнить не только логотип, но и еще более тридцати пунктов договоров, таких как брендирование автотранспорта, макеты эксклюзивной сувенирной продукции и т.д.

Как уже сообщалось в еженедельнике «Золотой рог», в числе работ «ИМА-пресс» логотипы для партии «Правое дело», логотип для саммита, проходившего в Хабаровске в мае 2009 году, а на его основе — наружная реклама и оформление мест проведения саммита, в 2010 году они оформляли Красную площадь к празднованию 65-летия Победы.

Конкурс был открытым, участвовать в нем могли как юридические лица, так и физические. Т.е. любой дизайнер мог подать заявку, предложив свою сумму гонорара в 10 или 5 тысяч рублей и, вероятно, выиграть конкурс. Но, к сожалению, наше агентство было единственным участником конкурса со всего Дальневосточного региона, а, на мой взгляд, у нас достаточно много талантливых дизайнеров и профессиональных рекламных агентств. Теперь же остается надеяться, что «ИМА-пресс» создаст достойный логотип для представительства России в форуме. Но об этом мы узнаем только в 2012 году. Наш скромный труд выставляем на суд общественности уже сегодня.

Вариант 1. 

Вариант 2 

Вариант 3. 

Вариант 4. 

Вариант 5. 

PrimMarketing