«Зимой ставить окна тепло» — В Приморье — Реклама и Маркетинг - Приморский край - Владивосток


Интервью



Опрос

Активных опросов пока нет. Можно посмотреть результаты предыдущих голосований.

Форум

16 января 2012 года

«Зимой ставить окна тепло»

Компания «Окна-Эталон» внедрила новую технологию — монтаж окон с использованием теплового экрана. Принцип его работы прост: прежде чем демонтировать старое окно, устанавливается специальный тепловой экран, который плотно прилегает к наружной стене дома и не пускает ничего лишнего в дом. Монтаж с тепловыми экранами позволяет проводить установку окон даже в морозы до минус 30 градусов. Кроме того, в квартиру не попадет ни дождь, ни снег, ни холодный воздух.

Даниил Гайдуков, начальник отдела маркетинга компании «Окна-Эталон»: «С новой технологией «Теплый экран» монтаж в зимний период проходит в комфортных условиях для клиента. Это новая технология на Дальнем Востоке и наша компания первая (и единственная) начала применять её. Мы как всегда Пионеры! Перед отделом маркетинга стояла задача донести уникальное торговое предложение до нашей аудитории, поэтому акцию так и назвали «Зимой ставить окна тепло».

По словам Даниила Гайдукова, наружная реклама выполнена в виде тизера, с ярким слоганом, задача которого обратить на себя внимание:

(кликабельно)

В свою очередь раздатка сделана в виде раскрывающихся в разные стороны окошек, в которых осуществляется обычный и теплый монтажи. При этом можно увидеть, как это происходит как снаружи так и внутри:

(кликабельно)

Видео стилизованно под серию других известных роликов. «Легкий юмор, как известно, рекламе не вредит, — говорит Даниил Гайдуков, — обратить внимание на компанию «Окна Эталон» в несезонный период у нас получилось»:

Команда проекта:

Заказчик и креатив: «Окна Эталон»

Начальник отдела маркетинга: Даниил Гайдуков

Коммерческий директор: Александр Громницкий

Дизайнер: Артем Крепак

Художник: Лариса Григоренко

Менеджер по рекламе: Татьяна Васькович

Производство видео-ролика: Глеб Телешов

PrimMarketing 

Система Orphus

Знаешь больше? Сообщи!

Понравился материал?  
0
16 января 2012 в 11:55
|
Показать комментарий?
Молодцы, чо. Редкий случай в рекламе, когда продвигается правильная, нужная новинка, а не бесполезная хрень впаривается.

оффтоп: видел Даниила на Комете в воскресенье. Остался в тени неузнанным.
+2
16 января 2012 в 12:22
|
Показать комментарий?
как они ставят эту теплую фигню..расскажите ))
+1
16 января 2012 в 12:38
|
Показать комментарий?
http://okna-etalon.ru/company/news/zimoj_stavit_okna_teplo/
0
16 января 2012 в 14:24
|
Показать комментарий?
раздатка отличная!
+2
16 января 2012 в 14:53
|
Показать комментарий?
Новая технология просто супер решение для зимнего периода!!!
+1
16 января 2012 в 15:13
|
Показать комментарий?
Вообще, как мне кажется, несмотря на этот "пластырь", менять окна зимой - идея не очень. Помимо собственно ветра и низкой температуры, которые могут доставить дискомфорт при монтаже, есть еще промерзшие стены, которые потом, когда потеплеет, могут дать деффекты на монтажные материалы.
0
16 января 2012 в 22:17
|
Показать комментарий?
выход: зимой окна вообще не ставить?
0
17 января 2012 в 0:45
|
Показать комментарий?
Ага. И жить там, где зимой +18.
0
17 января 2012 в 10:30
|
Показать комментарий?
можно, у нас сотрудник уехал на полгода на Патайю жить. Работает дистанционно)
–1
17 января 2012 в 10:46
|
Показать комментарий?
Оля, вы твиттером не пользуетесь?
+3
16 января 2012 в 15:39
|
Показать комментарий?
"наружная реклама выполнена в виде тизера"...ммм...тизера?? далее последует, видимо, серия рекламы с более исчерпывающей информацией, чем название технологии, компании, адрес, телефон, предложение о скидки и пр.)
0
16 января 2012 в 18:39
|
Показать комментарий?
да серия последующей рекламы это ролик, раздатка и информация от менеджера по продажам
+1
17 января 2012 в 12:13
|
Показать комментарий?
мой комментарий можно рассматривать как вопрос о терминологии - в чем тизерность.
–3
17 января 2012 в 12:16
|
Показать комментарий?
Ти́зер (англ. teaser «дразнилка, завлекалка») — рекламное сообщение, построенное как загадка, которое содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар не демонстрируется. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него.
+3
17 января 2012 в 13:54
|
Показать комментарий?
......)) спасибо за выдержку из словаря начинающего рекламиста. не вижу загадки и интриги в вашей рекламе. но тизер так тизер, хозяин -барин)
–2
17 января 2012 в 14:01
|
Показать комментарий?
Вы лучше скажите мнение об акции.
А про термины готов подискутировать в личке
+2
17 января 2012 в 15:05
|
Показать комментарий?
Мы с вами на специализированном сайте, поэтому почему бы не обсудить вопросы терминологии тут же. Интересно, почему вы называете данную рекламу тизерной?
А акцию в целом оценить не могу, нахожусь далеко от Владивостока). Но вроде ничего так акция).. Наружка, полиграфия по ящикам, тв, слоган хороший. Судя по видео зимой и правда тепло, Дмитрий Каплун вон в одном пиджаке. Даже непонятно становится, почему дама не решилась окна менять.
–1
17 января 2012 в 15:14
|
Показать комментарий?
Ок.
По-порядку. Тизерной я назвал макет на наружке, потому что сути акции мне кажется она не раскрывает, а скорее привлекает внимание ярким слоганом к акции.
Почему это нельзя назвать Тизер я не пойму.
Да в макете указанны и другие данные. а не только слоган. Но по-моему сути понятия "Тизер" это не противоречит.

А Дмитрий Каплун в пиджаке потому что ролик в прокате с ноября месяца. Но согласен, что тут есть к чему придраться. Обсуждали несколько раз переснять ролик в более зимних условиях. Но снега во Владивостоке по прежнему к сожалению нет((( А проката ролика осталось по времени не много.
+1
17 января 2012 в 16:06
|
Показать комментарий?
не-не, я не придираюсь) хорошая работа.
–2
17 января 2012 в 17:40
|
Показать комментарий?
Ну с этого и надо было начинать!)))
+1
19 января 2012 в 4:34
|
Показать комментарий?
в данном случае похвала использовалась с целью завершить дискуссию;)
0
19 января 2012 в 10:09
|
Показать комментарий?
Мы с вами на специализированном сайте, поэтому почему бы нам не подискутировать дальше? Ваше мнение вы так и не высказали
0
19 января 2012 в 17:33
|
Показать комментарий?
Ну строго говоря это реально не тизер.

A teaser campaign is an advertising campaign which typically consists of a series of small, cryptic, challenging advertisements that anticipate a larger, full-blown campaign for a product launch or otherwise important event.

А насколько я понимаю это и есть основная рекламная кампания - т.е. не подразумевает последующего раскрытия в широкомасштабной рекламе.
0
19 января 2012 в 17:54
|
Показать комментарий?
Валера, а как же наш тайный оконномебельный сговор всегда поддерживать на приммаркетинге друг-друга???
Пойду дружить к Спектру, они вон тем более ТИЗЕР повесили!
0
19 января 2012 в 19:38
|
Показать комментарий?
мое мнение - в вашей рекламе нет признаков тизера. Высказано выше. Аргументы - в вашем же комментарии с определением термина. Мой комментарий выражал всего лишь удивление "ммм...тизера?", это не принципиальный вопрос).
+1
18 января 2012 в 12:51
|
Показать комментарий?
На счет тизера соглашусь.. Не очень тянет на тизер.. Поскольку сразу показано название самой компании, то сразу понятно о чем речь..
0
18 января 2012 в 14:35
|
Показать комментарий?
Т.е. если показанно название компании на сообщение, то тизером это сразу перестает быть?
Абсолютно не согласен! Тизер - это загадка. И главный вопрос, которым должен озадачиться ЦэАшник это "Че за фигня такая?".

Я уверен, что нет никого кто бы понял с наружки что мы вообще продвигаем, и почему это зимой ставить тепло. А вот ролик, и прочее уже старается дать ответ на вопрос "Что за фигня такая".

И не смотря, на то что тут выложен весь материал акции - читайте второй коммент.

Я считаю. что наружка у нас все таки тизерная. Вы можете так не считать. Суть то не в этом вообще данной новости.
0
19 января 2012 в 4:37
|
Показать комментарий?
погуглите примеры тизерной рекламы
0
19 января 2012 в 10:13
|
Показать комментарий?
вбил в яндексе "примеры тизерной реклма", перешел по первой сылке и там:
"....До сих пор нет однозначного мнения по поводу того, какую рекламу считать тизерной. ..."
и как по-моему и со всеми терминами в маркетинге
0
19 января 2012 в 16:52
|
Показать комментарий?
Странно, откуда такая уверенность? абсолютно прозрачно и ясно все с макета наружки. Во-первых - лого оконной компании, во-вторых, сам слоган говорит за себя. В-третих, о проблеме "холодного монтажа" знают даже дети) Слишком все понятно, чтобы быть тизером. Так-то оно все круто, реклама "на злобу дня". Но, как говорите, ЦэАшников недооценивать не надо - думать абстрактно тоже умеют)
0
19 января 2012 в 16:59
|
Показать комментарий?
Да наша не смотря на наш яркий фирменный стиль путает нас с другими оконными компаниями.
Если бы мы работали на студентов-дизайнеров то у нас абсолютно понятный макет. а так наша аудитория это женщины среднего и старше среднего возраста.
Мы частенько делаем опрос по нашим макетам среди нашей ЦА - поэтому поверьте, я знаю про что я говорю.
0
19 января 2012 в 18:02
|
Показать комментарий?
да, ваша популярность - лучшее тому доказательство, что реклама эффективна и идет в верном направлении. Но поспорить всегда прикольно: все самые хорошие и необычные вещи делались без участия фокус-групп и опросов. Люди не знают чего хотят.
0
19 января 2012 в 18:17
|
Показать комментарий?
Люди не знаю чего хотят, но они умеют "смотреть" поэтому показывая макеты, мы спрашиваем что - то вроде "о чем эта реклама"?
0
16 января 2012 в 22:09
|
Показать комментарий?
Все классно. Отличная работа. Поразила наглость с передиранием федерального ролика. Такой голый бенчмаркинг, что даже восхитительно :))))
0
16 января 2012 в 22:18
|
Показать комментарий?
ролик крутится в амурской области?
0
17 января 2012 в 9:20
|
Показать комментарий?
Нет, Амурск это город в Хабаровском крае. Кроме него, ролик крутится в Приморском, Еврейской АО, СахалинскоЙ области
0
17 января 2012 в 10:29
|
Показать комментарий?
показалось, что написано Амурская область, а не Амурск.
+1
17 января 2012 в 10:59
|
Показать комментарий?
Даниил и ко... молодцы, отличная идея и воплотили класснО!
0
18 января 2012 в 12:35
|
Показать комментарий?
Странно, что видеоролик снят в теплое время, а зрителям тулят как холодное время. Не верю. Станиславский против. Режиссера на мыло. Если содрали идею с известного ролика, то хоть потрудитесь заставить актера отыграть ее, а не тупо сказать свой текст. Не зачет.
+2
18 января 2012 в 14:38
|
Показать комментарий?
Специально ждал пока комментариев наберется. Ну что же, как я и ожидал - оконномебельная тема отруливает на РМ. Мимими и все такое.
По теме точно не выскажусь - тк нельзя плохо о святом.

Зыы. Лично к Даниилу отношусь с уважением, чтоб никто как личное не воспринимал
–1
18 января 2012 в 15:45
|
Показать комментарий?
Не помню, чтобы на ПМ ругали рекламу Акоса, значит не только оконномебельная тема отруливает?
0
18 января 2012 в 16:13
|
Показать комментарий?
Михаил своих работодателей не ругает )))
0
18 января 2012 в 16:59
|
Показать комментарий?
Дело не только и не столько в "ругали" или нет :) я скорее об общей ауре "вау эффекта". Сложно же высказываться при таком уровне дружескоколлегокачующих отношений :)

Леня - ты прекрасно осведомлен, что я отзывался так как думал и о текущем работодателе. Язык в жопе - не ко мне
0
18 января 2012 в 17:30
|
Показать комментарий?
Да говори как есть, Михаил!
Я был бы рад критике на рекламу ОЭ. Мы же не виноваты с ББРом, что у нас такая чОткая рекламка!
+1
18 января 2012 в 19:22
|
Показать комментарий?
Чувак ты же понимаешь - я от зависти :)

Раздатка - отличная
3х6 - читаются плохо, как все щиты с многотекста и много цветного текста
Видео - уже говорилось тут, "не верю".


0
18 января 2012 в 20:44
|
Показать комментарий?
3 на 6 нормуль читаются. Лого + 4 слова, отражающие УТП (идею считала, даже будучи за рулем).
Остальное уже для тех, кому актуально и кто решил вчитаться.
0
18 января 2012 в 21:05
|
Показать комментарий?
Так и я о чем... Сплошное мимими :)
0
19 января 2012 в 7:22
|
Показать комментарий?
Есть такое. Когда никто друг друга не знал, высказывались веселее :)
0
19 января 2012 в 10:16
|
Показать комментарий?
+ 1000!
В след раз лого ОЭ будем замазывать в макетах для ПМ
0
19 января 2012 в 4:40
|
Показать комментарий?
соглашусь, 6х3 читаются, а вот смакетированы не ахти...
+5
19 января 2012 в 13:09
|
Показать комментарий?
Заметила, что если работа выставляется компанией-Рекламодателем, "дружескоколлегокачующие" товарищи тут же начинают восхвалять её и лесть льется как из ведра. Если бы эти же работы были выставлены Рекламным агентством, фрилансером, короче, Исполнителем, разговоры в теме были бы прямо противоположными.
По теме. Из всего предложенного привлекательна только раздатка, про щит-тизер полностью согласна с pollyroll, ролик весьма средний, хотя лучше, чем ролик с пионером, который был вообще отстойным, как будто его сделали в начале 90х.
А по поводу рекламируемой технологии, хочу сказать, что было огромное желание подать на Вашу компанию в суд за недостоверную рекламу. Мои родители в ноябре меняли окна на лоджии и комнатные окна, выходящие на лоджию. В то время, как везде уже была реклама о том, что «зимой окна ставить тепло», квартира моих родителей была так выстужена, что через несколько дней после установки моя мама заболела пневмонией и попала в больницу.
Я бы сказала, что объективной оценки данной работы ЗДЕСЬ, НА ПМ, Вы не получите. Один популизм (в смысле, жо…лизм).
0
19 января 2012 в 16:43
|
Показать комментарий?
ОЭ ни разу не выплачивала Приммаркетингу либо членам коллектива ПМ денег.
Мы не спонсируем и не явлемся рекламодателеми на этом сайте.

Спасибо за честную оценку акции с вашей стороны!

По поводу выстужения квартиры: Вы скорее всего заключили договор об установке окон до начала действия акции. По-этому монтаж происходил без применения теплового экрана.
Если сообщите дату монтажа и адрес: я узнаю почему произошло именно так.

В любом случае, приношу вам извинения и действительно спасибо за комментарий!
0
19 января 2012 в 16:48
|
Показать комментарий?
Речь видимо шла не о наших рекламодателях, а о рекламодателях - как части рынка
0
19 января 2012 в 16:52
|
Показать комментарий?
Тогда сугобо мое мнение, что 90% работ выкладываемых тут это рекламоДАТЕЛИ. Агентства у нас как то нереально пассивные на самопиар! На все, что это их хватает это по-моему холодные звонки и рассылка презентации о себе на 27 листах.
0
19 января 2012 в 16:53
|
Показать комментарий?
Про 90% - я имел в виду что сделать аналитику по "популизму" рекламодателей, либо агентств крайне трудно.
+2
19 января 2012 в 16:49
|
Показать комментарий?
"ОЭ ни разу не выплачивала Приммаркетингу либо членам коллектива ПМ денег."

Вообще, Даниил, это возмутительная недоработка!
0
19 января 2012 в 16:56
|
Показать комментарий?
"зачем им платить когда они о нас и так пишут"
Ты меня понял...
0
19 января 2012 в 17:29
|
Показать комментарий?
Понял, но вот правильно ли...
+1
19 января 2012 в 17:24
|
Показать комментарий?
Откуда столько желчи? Всё люди разные, кому-то нравится, кому-то нет, о чём собравшиесе неприминули высказаться. Шевцов, поллиролл, шыссятдевятый, коко, добрый морнинг - не видел в их комментариях предвзятой позиции, если что не нравится - рубят правду-матку, только щепки летят. Не только по этой работе, но и по всем остальным.

Может прикол в том, что похвастаться хочется реально хорошей работой? Поэтому и отзывы зачастую положительные?

Рискните выложить то, чем вы реально гордитесь, уверен, что оценят по достоинству.
0
19 января 2012 в 17:31
|
Показать комментарий?
Как сказал кто-то из классиков: "Меня больше удивляют компании, которые даже и не пробовали отправлять нам свои работы, но заходят на сайт, видят креатив компании, которую не любят, и с плеча делают вывод: «Ага! Сволочи продажные! Лица аффилированные!». Предлагайте, всё рассмотрим, всё интересное поставим! С фото! Бесплатно! Без СМС! (смеётся)"
–1
19 января 2012 в 19:53
|
Показать комментарий?
+1 большая часть положительных комментариев явно вызвана просто дружеским отношением. Что само по себе, может быть, и неплохо
–1
19 января 2012 в 17:04
|
Показать комментарий?
Я кстати посчитал положительные и отрицательные. Получилось: 6 - плюсов против 4 минусов.
Про какое такое "мимими" вы говорите?? (вопрос не к Михаилу лично)
0
19 января 2012 в 18:38
|
Показать комментарий?
Сейчас попробую сформулировать, что я имел ввиду.
Критикуют на РМ практически все и всех. Это правда и это хорошо. Сложно РМ уличить в ангажированности.
Но... По моим, сугубо личным (sic!), наблюдениям, в сообществе есть некая группа лиц :) которою я про себя назвал "меблированные окна и их друзья". Соучастники этой милой дружной группы лепше поют друг другу мимимифирамбы при каждом упоминании любой оконномебельной темы, сдабривая это истовым плюсованием, минусованием и фууупонуканием тех кто не мимими. Так вот как раз это - а не конкретно работы Окон или даже Мебели, мне доставляет зубовный зуд. И это я и хотел сказать выше.

Зы. Все сугубо ИМХЛ
Зыы. Мы весьма отдалились от темы креатива и убрав кирпичи, администрация РМ будет права
Зыыы. Всех люблю :)
+1
19 января 2012 в 18:44
|
Показать комментарий?
Михаил, а кого еще обсуждать?
0
19 января 2012 в 18:47
|
Показать комментарий?
Вопрос наполняемости РМ контентом разве мне нужно задавать?
0
19 января 2012 в 17:44
|
Показать комментарий?
Решай сам! Я готов платить за знания. Но когда есть большая доля уверенности, что я их получу!
HiBrand будет первым мероприятием в котором поучаствует наша компания. Надеюсь не последнее!
+1
19 января 2012 в 18:01
|
Показать комментарий?
Как участнику команды, воплотившей идею, мне приятно внимание каждого. Спасибо. Но хотелось бы больше комментариев по теме. В глубоком удивлении от обвинений в нечитабельности щитов.. Возможно "тизерней" было бы написать лишь ЗИМОЙ ТЕПЛО, но, думаю, компания ставила перед собой задачу сделать акцент именно на своем теплом монтаже, и это ценнее чем стать в ряд модных нынче местных "загадок".
0
19 января 2012 в 19:34
|
Показать комментарий?
извините за занудство..) но выскажусь еще раз по поводу тизерности. Моей комментарий был не к акции, а к новости и, в частности, к словам начальника отдела маркетинга, приведенным в ней. Задачи и методы вашей кампании другие, все верно (и то, что результат "не совсем тизерный" это неплохо:) не ломайте себе голову тизерностью и загадками, к вашей акции это не имеет отношения). Просто несколько странно видеть, что на сайте о рекламе рекламисты называют тизером то, что таковым не является.
+3
19 января 2012 в 18:38
|
Показать комментарий?
Что такое тизер по-приморски?
Сначала появляется жёлто-красный биллборд без опознавательных знаков. На нём крупно ПИЗДАТО. Висит несколько дней. Общественность ржёт, УФАС возбуждается, совет учителей начальных классов и служители культа публично проклинают бесовскую рекламу. Щиты быстро меняются на
П(оставим) И З(имой) Д(ешевое) А(не придумал) Т(ёплое) О(кно).
Профит.
0
19 января 2012 в 18:42
|
Показать комментарий?
Да и все "креатиФФщики" города будут ссаться под этим билбордами и жалеть что это не они придумали!
0
19 января 2012 в 18:58
|
Показать комментарий?
Только сейчас заметил, что в ролике пацаны-монтажники так тепловой экран расправили, что соседнее окно само заменилось, а ещё и антенна телевизионная появилась. )))) Кустарненько как-то :)))

P.S. Кстати, мою антенну мне тоже Окна-Эталоновцы монтировали, так что ОЭ мне денег не давали, а вот я им давал... и не раз :)))
+1
19 января 2012 в 19:18
|
Показать комментарий?
А где мой любимый комментатор под ником 69th.
Каплуна в топку (или как его там)
–1
19 января 2012 в 19:57
|
Показать комментарий?
сколько раз слово "тизер" и его производные упоминаются в комментариях к новости, не имеющей отношения к тизерам?..))
–1
19 января 2012 в 20:03
|
Показать комментарий?
Ну тут я, кстати, соглашусь с pollyroll, что кампания - не тизер. Из рекламы всё понятно, для меня как для обывателя. Конечно понятно, что мудрец сказал: "Чем больше я узнаю, тем больше понимаю, что ничего не знаю". И наверное узнал из рекламы не всё, но загадки не достаточно для тизера.
+1
19 января 2012 в 20:12
|
Показать комментарий?
Не тизер. Нормальное раскрытое УТП, хороший слоган.
–1
19 января 2012 в 20:14
|
Показать комментарий?
Тут спор не о качестве, а о терминологии. Вы щас тут pollyroll до срыва нервного доведете
–1
19 января 2012 в 20:43
|
Показать комментарий?
Да, она уже по-моему просто так комментарии пишет "это не тизер"...
–1
19 января 2012 в 21:37
|
Показать комментарий?
Даниил. Это не тизер. Увы.
–1
20 января 2012 в 0:39
|
Показать комментарий?
Ок, это мое определение понятия тизер! Давайте закончим, на этом этот спор.
Устаканим что на Приммаркетинге тизер: это такой макет в котором не понятная фраза, а логотипа нет. Если есть логотип, то это сразу не тизер.
Увы
0
20 января 2012 в 1:30
|
Показать комментарий?
небольшое примечание: закончили на том, что только вы так считаете (+ относительно логотипа) ;)
0
19 января 2012 в 20:53
|
Показать комментарий?
Из уважения к Даниилу на днях отказался от должности НОМа в одной конкурирующей оконной компании и горжусь этим!
0
19 января 2012 в 21:33
|
Показать комментарий?
Я его тоже уважаю) но если б отказалась, то не поэтому..
0
20 января 2012 в 0:35
|
Показать комментарий?
Да пободались бы на славу!))))))))
Есть одни оконщики которые активно сейчас НОМ ищут... знаем...
0
20 января 2012 в 0:48
|
Показать комментарий?
Букву "Г" пропустил
+1
20 января 2012 в 2:23
|
Показать комментарий?
а мне понравился котяра на раздатке))
+1
25 января 2012 в 13:13
|
Показать комментарий?


...может Даниил подкинет пару монет за рекламу :)
0
30 января 2012 в 19:08
|
Показать комментарий?
ты держишь листовку боком, не подкину
+1
30 января 2012 в 21:20
|
Показать комментарий?
О_о вот прямо сейчас смотрю - все ровно. Так и скажи - зажилил чирик
0
31 января 2012 в 12:32
|
Показать комментарий?
С офисных интернетов боком. Это тебя Главный так банит за несогласованную рекламу и отсутствие откатов.
Регистрация
Забыли пароль?