Ну вот наконец-то подошел к концу конкурс на лучшее название торговой марки рыбной продукции, организованный компанией «Грасп» (ТМ «Русь Восточная», «Legends» эксклюзивный дистрибьютор ТМ «Макфа», «Оттоги», «ОВА»).

Конкурс вышел поистине беспрецедентным: беспрецедентный приз, беспрецедентное количество участников (представленные на конкурс работы Вы можете посмотреть здесь), уровень работ, беспрецедентное спокойствие с которым некоторые пользователи восприняли сам формат конкурса, беспрецедентно долгое подведение итогов и беспрецедентный результат.

Всю последнюю неделю мы провели в активных и жестких переговорах с организаторами конкурса, которые к большому нашему сожалению не привели ни к чему. Руководство компании «Грасп» сочло возможным предоставить нашему порталу в качестве приза следующую «отписку»:

«Конкурс был сложнейшим. Вызвал множество споров.

Лидер выбирался не только исходя из удачной визуализации вариантов, звучности и уникальности идеи, соответствию деятельности компании, но и возможности применении на практике (!).

Самый главный смысл креаторства в маркетинге, рекламе, дизайне — это фактическая реализация.

Было прислано достаточно много работ. Мы тщательно рассматривали каждый вариант, в том числе без логотипов. Мы можем говорить часами по каждой работе отдельно.

Но из всех работ нам бы хотелось отметить работу дизайн-группы „Зеленой Комнаты“ — „Моресоль“, она покорила нас своей мелодичностью. Вариант — аналог „Моресолинка“, отнюдь это — не одно и тоже, смысл этих концепций различный.

„Мореман“ — также удачное название, хотя изображение в логотипе моряка/капитана вполне стандартный прием.

Приятно удивил AJS, он был самым „плодовитым“ участником, предложил множество самых разнообразных идей, причем достойно визуализированных (не смотря на то, что там и встречалась уже существующая ТМ „Рыбный день“). Из его работ нам показалось самым оригинальным название „Икристо“.

Также если говорить о логотипах, то креативно был прорисован логотип „Little Octopus“, но, к сожалению, слишком сложное название. Запоминаемость точно не гарантирована.

Мы проверили названия-лидеров на наличие конкурентов и соответствию законодательству (не являются ли они уже зарегистрированными торговыми знаками в классе рыбопродукции). Моресоль, Мореман — зарегистрированные торговые знаки, и уже принадлежат компаниям конкурентам.

По факту компания с помощью конкурса искала название и не нашла его. Победитель не выявлен. Но, благодаря конкурсу, талантливые люди проявили себя, и будут в дальнейшем получать заказы от нашей компании».

Другими словами, компания-организатор конкурса спустя 2 недели после окончания приема работ придумала новое правило, требующее от участника проверки названия и логотипа на патентную чистоту и на предмет того, чтобы название не было зарегистрировано по указанному классу продукции, чего не было указано ни в брифе, ни в условиях конкурса. Предложение дисквалифицировать указанных участников по такой сомнительной причине и наградить другого финалиста сотрудники компании «Грасп» отклонили, тем самым внезапно переквалифицировав креативный конкурс в тендер на покупку понравившегося названия.

Я считаю, что в данном случае компания «Грасп» проявила образец того «клиентского» отношения к рекламному рынку, борьба с которым в том числе является миссией нашего сайта.

Для меня лично очень дорого то отношение к конкурсам на нашем сайте, которое мы сформировали при огромной помощи наших добросовестных партнеров за прошедшие два года. Поэтому я считаю долгом портала PrimMarketing.ru выступить в данной ситуации финансовым гарантом, проводимого на нашем сайте, конкурса и выплатить заявленный приз из собственного бюджета. Так же я считаю своим долгом донести информацию о данном «грязном» инциденте до максимально широких кругов партнеров и клиентов компании «Грасп».

К большому сожалению, донести лично мою позицию до руководства компании не удалось. Вместо этого нашей компании было предложено писать юридическую претензию, чем мы заниматься не стали. С честностью ведь как... она либо есть, либо её нет — претензии тут не помогут. Если руководство компании «Грасп» всё-таки надумает изменить своё решение и компенсировать понесенные нашим сайтом затраты — мои контакты есть у сотрудников отдела маркетинга.

Со своей стороны, я приношу извинения всем участникам конкурса и посетителям нашего сайта за задержку и это противное «послевкусие» яркого события. Для себя мы сделали большие выводы, уже внесли правки в договор и бизнес-процесс организации конкурса. Мы сделаем всё, чтобы подобная ситуация на страницах нашего сайта не повторилась.

Всё! На этом хватит о грустном.

Ведь у нас есть победитель!

Большинство посетителей нашего сайта сошлось во мнении с руководством компании «Грасп» и отметили лучшим предложением вариант «Моресоль» от группы «Зеленая комната».

Мы от всей души поздравляем победителей! Девушки, не занимайте телефон. Совсем скоро мы свяжемся с Вами и расскажем где и как Вы можете получить свой приз. :)

С уважением,
Генеральный директор
Леонид Копылов

PrimMarketing